Mardi matin, marché de Crest. La Tour de Crest au loin veille sur les étals, ça sent le picodon et le café, et sur son stand une créatrice de nougat et bougies qui discute avec une cliente fidèle. Je lui demande si elle a un site internet. Sa réponse, je l’ai entendu souvent: « Pour quoi faire ? J’ai déjà mes clientes ici, et ma page Instagram tourne bien. »
Je comprends. Vraiment. Et je ne vais pas vous dire le contraire ici.
Instagram, elle a raison de s’en servir
Une page Insta bien tenue, c’est immédiat, gratuit au départ, et terriblement efficace pour montrer un nouveau produit un dimanche soir ou annoncer qu’on sera bien au marché le lendemain malgré la pluie. C’est vivant, spontané, humain. Pour du lien de proximité avec une clientèle qui vous connaît déjà, rien ne fait mieux.
Le problème n’est pas Instagram. Le problème, c’est de s’arrêter là.
Ce compte-là, il ne vous appartient jamais
Voilà ce qu’on oublie facilement : cette page, vous ne la possédez pas. Meta peut changer son algorithme du jour au lendemain et diviser votre visibilité par trois sans prévenir. Un piratage, une erreur de modération automatique, et le compte disparaît et avec lui, des années de photos, d’avis, de contacts. Ça arrive plus souvent qu’on ne le pense, et quand ça arrive, il n’y a personne au bout du fil pour vous aider.
Un site, même modeste, reste à vous. Personne ne peut le fermer parce qu’un algorithme a changé d’humeur.
Et sur Google, vous êtes juste invisible
Tapez « nougats Crest » ou « (votre métier) Crest » dans Google. Un profil Instagram remonte rarement, voire jamais, dans ces résultats. Google ne sait pas bien lire ce qui se passe dans une app fermée ; pas de site, pas de texte indexable, pas de fiche claire sur ce que vous faites, où, et pour qui.
Résultat : toute la clientèle qui ne vous connaît pas encore, qui cherche un artisan à Crest sans savoir que vous existez, ne vous trouve tout simplement pas. Vous restez invisible pour tous ceux qui ne sont pas déjà dans votre cercle.
Le bon setup, ce n’est pas l’un OU l’autre
La vraie question n’est pas « site ou réseaux sociaux », c’est comment les faire travailler ensemble. Instagram entretient le lien avec ceux qui vous suivent déjà. Le site, lui, va chercher ceux qui ne vous connaissent pas encore, via Google, et leur donne un endroit stable pour découvrir votre travail, vos horaires de marché, comment vous joindre sans dépendre d’un algorithme.
C’est exactement ce qu’on met en place chez nos clients de la Drôme Provençale (Nyons, Montélimar) : un site qui capte la recherche Google, et des réseaux sociaux qui font vivre la relation. Les deux ont un rôle, aucun ne remplace l’autre.
Pour plus d’information, n’hésitez pas à aller consulter « le guide complet 2026 de votre création de site web » du blog.
Un binôme à 40 minutes de Crest
Chez Studio Paon, on est deux : Laurent au développement, moi à la stratégie, au contenu et au référencement. On travaille depuis Dieulefit, à environ 40 minutes de Crest, et on connaît bien ce territoire; ses marchés, ses artisans, ses commerçants indépendants qui, comme vous, jonglent entre boutique, stand et vie de famille.
Ce qu’on propose n’est pas un site qu’on vous livre et qu’on oublie. On construit avec vous, on vous forme à le gérer en autonomie, et on reste disponibles dans la durée, pas juste le temps de la mise en ligne.
Si vous vendez à Crest, sur le marché ou en boutique, et que vous vous demandez si ça vaut le coup, on peut en discuter simplement, simplement et sans pression.
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Studio Paon, création de site web pour indépendants en Drôme Provençale.
